編者按：山水里的湖南，有時(shí)代發(fā)展最美的模樣。9月16日，第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)在郴州開幕，讓我們打開山水畫卷，看“人間煙火”“五色名片”“生態(tài)文明”“節(jié)會(huì)效應(yīng)”等如何激活湖南文旅高質(zhì)量發(fā)展的大盤，創(chuàng)造新時(shí)代的美麗傳奇。
漫畫：唐盈
——“第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)”系列漫評(píng)之五
□姜媚
一場旅發(fā)大會(huì)，不僅搭建起一個(gè)繁榮文旅消費(fèi)的舞臺(tái)，更打開了一扇講好城市山水故事的窗口，有形變化與無形變化，共同催生湖南旅游品牌新活力。
9月16日晚，第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)開幕式暨文化旅游推介會(huì)在郴州舉行?！耙蕴鞛槟?踏水而歌”，一場融匯山水、人文、歷史的文藝演出，讓世界目光再次聚焦湖南。
跳出山水，和時(shí)代接軌，湖南旅發(fā)大會(huì)如何發(fā)揮平臺(tái)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和品牌效應(yīng)，將現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)同資源稟賦相融合，發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)價(jià)值？
節(jié)會(huì)產(chǎn)生的平臺(tái)效應(yīng)，拓展了“旅游+”新動(dòng)能。
9月16日，第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)開幕式暨文化旅游推介會(huì)在郴州市舉行。開幕式上舉行了“山水畫卷 郴州相見”文藝演出。
一個(gè)主題節(jié)會(huì)，能孵化培育一批新的消費(fèi)項(xiàng)目。節(jié)會(huì)活動(dòng)是文旅深度融合的重要載體，通過整合資源，旅發(fā)大會(huì)孵化旅游品牌、打造重大項(xiàng)目的張力十足。
隨著旅游消費(fèi)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，更具有個(gè)性化、品質(zhì)化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)成為游客選擇出行目的地的首要考慮因素。
回看這些年湖南不斷上新的旅游“菜單”，旅游+科技、+教育、+賽事、+演藝……不同的“+”滿足不同的旅游消費(fèi)需求，文旅項(xiàng)目創(chuàng)新發(fā)展帶來的乘積效應(yīng)，在更大范圍、更深層次拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)許多傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以文塑旅、以旅彰文，文旅深度融合正強(qiáng)力推動(dòng)湖南旅游高質(zhì)量發(fā)展。
從產(chǎn)業(yè)角度來看，舉辦旅發(fā)大會(huì)，就是將旅游業(yè)作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以旅游業(yè)的發(fā)展有效推動(dòng)餐飲、交通等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)的配套活動(dòng)之一，2023湖南文旅產(chǎn)業(yè)投融資大會(huì)現(xiàn)場發(fā)布了340個(gè)文旅項(xiàng)目，總投資約3323.12億元，投融資需求約2419.96億元。這既是培育新業(yè)態(tài)的契機(jī)，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的橋梁紐帶。
與此同時(shí)，旅發(fā)大會(huì)也成為了重點(diǎn)文旅項(xiàng)目的展示平臺(tái)。第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目觀摩，對“北湖不夜天街區(qū)”、裕后街歷史文化街區(qū)、七一一時(shí)光小鎮(zhèn)等30個(gè)郴州新落成、新提質(zhì)的重點(diǎn)文旅項(xiàng)目進(jìn)行觀摩考察，展現(xiàn)郴州旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效。
節(jié)會(huì)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，促進(jìn)城市功能全面升級(jí)。
湖南古村落。
“辦一次會(huì) 興一座城”，是旅發(fā)大會(huì)的價(jià)值旨?xì)w，在此基礎(chǔ)上，一場旅發(fā)大會(huì)能給承辦地帶來“什么影響”成為關(guān)鍵性問題。
郴州旅游資源豐富多樣，但文旅產(chǎn)業(yè)相對薄弱。借助承辦第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)的契機(jī)，郴州乘勢而上，對區(qū)域內(nèi)的文旅資源進(jìn)行了全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升。
比如，在旅游項(xiàng)目開發(fā)方面，作為湖南古村落和民居建筑保存最多的地區(qū)之一，郴州啟動(dòng)“喚醒老屋”試點(diǎn)計(jì)劃，在保留各地老屋的本源氣質(zhì)的基礎(chǔ)上，植入創(chuàng)意思路，營造別樣的現(xiàn)代文旅體驗(yàn)。蘇仙區(qū)瓦窯坪打造沉浸式非遺文化小鎮(zhèn)，重現(xiàn)千年古渡繁華；桂陽縣和諧村利用廢棄的舊郴嘉鐵路、火車站，還原田園韻味和車站光影；永興縣錦里村圍繞徐霞客文化符號(hào)，打造書香馥郁的花園村莊。漫步街頭，既能看見保存完好的歷史遺存，也能體驗(yàn)新興的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，郴州的老屋面貌，在“喚醒”中煥然一新，激發(fā)出鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。
今年，郴州共實(shí)施完工重點(diǎn)文旅項(xiàng)目28個(gè)、子項(xiàng)目93個(gè)。不論是城鄉(xiāng)風(fēng)貌更新，還是群眾的實(shí)際獲得感，都有著不少“驚喜”。
五蓋山旅游公路的開通極大方便了沿線群眾的出行；瓦窯坪歷史文化街區(qū)的打造讓大家伙吃上了“旅游飯”；曾經(jīng)臟亂無序的城市邊角地變成夜空下最閃亮的消費(fèi)新場景。
辦一次會(huì)，興的不止是城，還有人的生活。市民娛樂休閑、游客觀光打卡、店鋪經(jīng)營有序，構(gòu)成了城市發(fā)展的正循環(huán)。
旅發(fā)大會(huì)帶來的影響，更直觀表現(xiàn)在旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長上，今年上半年，郴州全市接待各類游客總?cè)藬?shù)、旅游總收入均居全省第二。
節(jié)會(huì)產(chǎn)生的品牌效應(yīng)，關(guān)乎向文化旅游強(qiáng)省的進(jìn)階發(fā)展。
湖南文旅“五張名片”之“都市休閑”。
旅發(fā)大會(huì)是湖南旅游資源連接生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求、國內(nèi)外市場的重要橋梁。
億萬年的沉淀造就了瀟湘盛景，湖南具有發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)越稟賦。
近年來，湖南著力打造“五張名片”，積極開展“三湘四水 相約湖南”旅游形象宣傳和產(chǎn)品推廣。在文旅發(fā)展由“量”到“質(zhì)”躍升的關(guān)鍵期，旅發(fā)大會(huì)產(chǎn)生的磁石效應(yīng)，讓湖南的文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源要素加速集聚，對構(gòu)建文旅品牌體系，推動(dòng)湖南向文化旅游強(qiáng)省進(jìn)階發(fā)展至關(guān)重要。
一地舉辦、全省聯(lián)動(dòng)?？v觀兩屆湖南旅發(fā)大會(huì)的舉辦，“1+13”的辦會(huì)模式是其突出特性。全省上下貫通，其他市州參與省級(jí)旅發(fā)大會(huì)的廣度和深度不斷增強(qiáng)。
以點(diǎn)的突破，帶動(dòng)線的跟進(jìn)，促進(jìn)面的整體提質(zhì)升級(jí)。湖南各市州也在積極舉辦市州旅游發(fā)展大會(huì)、舉辦特色文旅營銷推廣活動(dòng)，這是對全省旅發(fā)大會(huì)的遙相呼應(yīng)，也是擦亮整個(gè)湖湘旅游品牌的集體行動(dòng)。比如，永州市以旅發(fā)大會(huì)為契機(jī)，成立南嶺旅游聯(lián)盟，強(qiáng)化區(qū)域合作；岳陽市將辦會(huì)與全國文明城市創(chuàng)建等有機(jī)結(jié)合，有效提升城市文明水平；2023長沙暑期文化旅游消費(fèi)季開展四大系列100多項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)綻放“網(wǎng)紅長沙”精彩。
一域之發(fā)展，指向的是全局的繁盛。
數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，湖南共接待游客超2.21億人次，同比增長103.69%，門票收入45.3億元，同比增長124.74%。
應(yīng)該說，第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)的成功舉辦，讓世界對郴州、對湖南有了更多美好期待。乘著旅發(fā)大會(huì)的東風(fēng)，我們相信，湖南旅游一定能迎來新一輪升級(jí)，把“流量”變“留量，讓游客來湖南“打卡”又“刷卡”。在即將到來的中秋國慶假期，我們也期待，游客們“用腳投票”，來一場和湖南“山水畫卷”的雙向奔赴。
“第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)”系列漫評(píng)
